播博会闭门会在京举办，各大行业协会、央视、福州商务局、快手等百余家企业线上线下共同参与探讨如何助力播博会

7月10日，2024国际直播电商博览会暨福州直播电商节闭门座谈会在京举办，本次闭门会议聚集了福州商务局、中央广播电视总台、各行业协会、电商平台、等百余家企业线上线下共同参与探讨如何助力播博会及探索直播电商行业发展新路径。

中国商业联合会党委常委、副会长  刘勇

中国商业联合会党委常委、副会长刘勇出席闭门会并致辞。在致辞中讲到，近年来我国直播电商行业发展迅猛，从平台数量到从业人数、从参与行业到商品品类、从直播场次到销售金额，整体呈现快速增长势头，展现出强大的市场活力。通过直播的方式，线下商家可以展示产品，与消费者进行互动交流，提升消费者购买意愿。这种经营方式的优势在于能够提升品牌知名度，增加销售额，同时为消费者提供更直观、生动的购物体验。直播电商风起云涌，快速覆盖全行业、全社会，创造无数神话，直播的方式也存在产品质量不一、售后服务难以保障等问题，在解决问题的过程中，也是不断的发展，自我解决，根据整个市场需求，也是根据行业的发展如何更精准的为市场服务，为消费者服务，直播电商工作委员会应运而生。中国商业联合会是我国商贸流通领域最具综合性、规模性的全国性行业组织，始终致力于推动商品流通业和生活服务业的改革与发展，搭建政府与企业之间的桥梁，促进国际商贸交流合作。播博会是由我会主办，整合了政府、优质电商资源的顶级盛会。保障直播行业的健康良性发展需要多方努力，政府部门要出台相关法律法规，规范行业行为，推动行业健康发展；平台方要加强监管，打击虚假宣传、欺诈等行为，保障消费者合法权益；商家和主播要提高自身的专业素养和道德水平，做到诚信经营，在相关法律法规规定下我们共同倡导一个新的直播电商标准，本次“播博会”对直播电商行业的意义重大、影响深远。诚邀大家积极参会，共同推动行业的繁荣与发展，并预祝播博会圆满成功。

中国商业联合会特邀副会长、直播电商工作委员会会长  吴卫红

中国商业联合会特邀副会长、直播电商工作委员会会长吴卫红表示，对莅临现场及线上参会嘉宾表示热烈欢迎和感谢，随着消费市场的不断变化与新消费需求的持续涌现，我国日趋重视消费市场与电子商务发展。以数字化转型为依托的数字消费创新业态逐步涌现，成为消费市场的主力军之一，并带来了直播电商的飞速发展。在此背景下，播博会应运而生，播博会是由中国商业联合会主办，是一场不限行业品类，整合了优质的电商资源，邀请行业协会、电商平台、MCN机构、主播达人、私域团长、生产商、渠道商、品牌方、专家学者等直播电商领域的顶级盛会。并着重介绍了播博会的七大亮点，重磅嘉宾阵容强势助力、百名网红带货、达人探店赋能、主播选品、兴商助农、展销合一、强大的宣发矩阵等亮点。直播电商进入下半场是业内所有人的共识，比拼内功的时代已经到来，行业发展的主旋律将是品质化、个性化、多元化和智能化。随着消费者对产品品质和服务质量的需求日益旺盛，直播电商将更加注重提供优质的产品和服务，满足消费者的个性化需求。同时，直播电商也将不断创新和探索新的业务模式和营销方式，推动行业多元化发展。

中央广播电视总台财经节目中心新媒体部主任  柯成韵

中央广播电视总台财经节目中心新媒体部主任柯成韵介绍到，作为国际一流新型主流媒体，总台始终坚持与“新”相伴相生，努力做好中国经济发展和科技创新的见证者和参与者，秉承媒体使命，主动聚焦新质生产力，通过“思想+艺术+技术”合力赋能，以创新理念开创新质生产力传播新空间，为新质生产力之活力焕发与高质量发展贡献媒体力量。中央广播电视总台财经节目中心是由央视财经频道、央广经济之声、央视财经新媒体组成，央视财经新媒体矩阵粉丝规模1.82亿，总粉丝规模增长18%，财经频道客户端日活增长132%。并向与会嘉宾着重介绍了《金牌新字号》、《首届中国直播电商之夜》、《寻百强 看中国》等央视财经重点融媒体项目。

中国商业联合会特邀副会长、直播电商工作委员会会长吴卫红表示，衷心感谢中央广播电视总台财经节目中心新媒体部柯成韵主任一行的到来，我们将围绕播博会与柯主任深度沟通关于《中国直播电商之夜》的合作形式，以及撒贝宁、陈伟鸿央视主持人走进参展企业主题展馆直播带货事宜。并表示，2024国际直播电商博览会暨福州直播电商节“播博会”新闻发布会即将于下周在福州举办，届时欢迎大家莅临！

福建省福州市商务局三级调研员  程学英

福建省福州市商务局三级调研员程学英围绕如何推动福州高质量直播电商行业快速发展为主题，详细汇报了福州会展业的发展脉络与面临的挑战，福州在会展设施、国际资源整合及政策扶持等实施了一系列强有力的政策措施，同时，福州市也在扎实推进电商产业稳步健康发展，做强新业态新动能，一是加强政策扶持，积极研究推进新电商扶持政策出台，致力以资金扶持推进福州市电商产业提升；二是发展电商直播经济，推动电商带货等营销新模式；三是持续开展主题消费活动，并且强调播博会落地福州对推动福州高质量直播电商行业快速发展起到了关键作用。

中国著名品牌战略专家、央视品牌顾问  李光斗

中国著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗围绕展会营销和品牌传播的方向介绍到，随着时代的发展，展览与会议已经紧密结合，形成了现代意义上的会展业。随着展览业的不断壮大，展会已经成为了文化交流、技术交流和经济协同的重要平台，通过参展，企业可以全面迅速地了解新市场的行情，与新市场所在地、周边地区乃至世界各地的买家接触，最终达到推销产品、在新市场中获得一定市场份额的目的。品牌作为企业的战略资产价值作用更为彰显，企业只有把品牌做好、做强才更有价值，更能安身立命。品牌是企业最持久的可变现资产，也是小企业发展为大企业的桥梁，把握住新的中国品牌发展的大趋势就显得更加重要。展会承载着众多企业促成客户互动、增进客户关系，并提升客户忠诚度的希望，从展会普遍需要贴近消费者，从需求、期望与体验出发，创新营销策略，打出落地组合拳，方能构建由品牌形象、品牌个性、品牌文案、品牌表达等组成的世界语言，激活客户共鸣，赢得客户认同。从传统零售到新零售，是人货场的重构，从过去的人找货变成了现在的货找人，而当下盛行的直播电商又呈现出另一种新形式，就是人找人。直播电商的特质就是人格化电商，消费者首先是主播的粉丝，然后才会爱屋及乌成为消费者，简单地以流量为导向的营销方式实际是不可持续的，唯有品牌才能不仅满足消费者的物质与注意力需求，还能满足消费者的情感需求。并着重强调了参加播博会的必要性，播博会汇聚行业协会、电商平台、MCN机构、主播达人、私域团长、生产商、渠道商、品牌方、专家学者等本身属于自带流量，当流量来临的时候当然要把握机会，抓紧变现，但要调整好观念，从品效合一的执念上转为品效协同。

好品中国品牌建设办公室主任  段宏涛

好品中国品牌建设办公室主任段宏涛在发言中讲到，以数字化转型为依托的数字消费创新业态逐步涌现，成为消费市场的主力军之一，并带来了直播电商的飞速发展。随着技术更新、用户量提升、消费习惯改变，直播带货行业正呈现出规范化、专业化、规模化的新趋势。如何提升整体从业者的专业技能和职业素养，推动行业的长远发展，才是未来最为关键的问题，并就如何才能可持续推动网络直播新业态健康发展，如何才能共建清朗网络和绿色直播生态环境。同时，将积极与播博会探讨合作形式，为直播电商事业贡献力量。

消费经济学者、品牌战略专家、消博会三届中国消费经济人物盛典主席  李贻良

消费经济学者、品牌战略专家、消博会三届中国消费经济人物盛典主席李贻良强调，消费是拉动经济增长的第一动能，供给侧推动与需求侧拉动的有机结合是实现经济高质量发展的关键之一。截至2023年年底，我国网购用户超过了9亿人，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额达到27.6%，直播电商是新时代消费经济模式重要的组成部分，对消费经济的发展做出了积极贡献。在充分肯定直播电商积极意义的同时，直播电商存在的问题我们也要充分关注，比如虚假宣传、虚标价格、主播素质良莠不齐、售后服务存在不足、部分平台监管不力、主播过分追求利益缺少职业素养、直播商品质量良莠不齐损害消费者权益、直播数据人为操纵侵害商家利益、主播与商家相互推诿导致追责困难等。此外，直播电商经营行为需进一步规范，部分直播电商在合规经营、诚实守信方面有待加强，行业内不正当竞争现象时有发生，出现一些新的滥用市场支配地位的行为，政府监管和行业自律水平需进一步加强等，这些问题表明直播电商行业在快速发展的同时，也面临着多方面的挑战和需要改进的地方。

总书记强调，电商不仅可以帮助群众脱贫，而且还能助推乡村振兴，大有可为。希望播博会举办的过程中，要认真贯彻落实党中央和总书记的指示精神，依法合规，大胆创新，引导直播电商行业按照三部委《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》的通知和今年7月1日起实施的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》的要求规范发展。整合优秀电商资源为实体经济服务，通过共享人才、技术、市场、资本等方面的资源，共同推动直播电商行业高质量发展，为我国实现高质量发展做出应有的贡献。

中国涂料工业协会名誉会长  孙莲英

中国涂料工业协会名誉会长孙莲英指出，作为与国民经济发展息息相关的中国涂料工业，近年来在绿色化、智能化和高端化转型升级进程中，成绩斐然。绿色制造体系构建逐步完善、产业转型升级正在加快、标准化工作已成体系、技术创新动力不断增强、高素质人才培养日益重视、国际影响力不断提升，“专精特新”培育已见成效，绿色低碳高质量发展已然成为中国涂料行业发展的主旋律！并且孙会长表态，播博会给我们提供了一个很好的平台，并且已与播博会达成了战略合作，将在播博会期间举办城市更新论坛，相信通过此次论坛，会进一步开拓视野、形成共识、达到预期目的，城市更新已成为我国重塑城市产业结构、提升消费水平、改善人居环境的重要路径未来，中国涂料工业协会将会一如既往地携手产业链的同仁“实施城市更新行动”等相关工作要求，共同推进城市更新与既有建筑改造全行业的有机联动和密切协作。

快手政务合作总监苏航表示，作为行业领先的短视频社交平台，一直坚守为用户提供高质量内容和服务的初心，同时，也期待与播博会建立更加紧密的合作关系，双方将围绕通过话题预热、宣传推广、选品参与、慈善之夜、主论坛主旨演讲等方面展开合作，齐心协力共同打造“播博会”成为最具影响力的行业盛宴，实际举措共同推动直播电商行业高质量发展，为快手及更多企业的稳健发展提供更为实在的支持。图片

中国农垦乳业联盟主席冯艳秋、全联房地产商会城市更新分会秘书长夏子清、中国副食流通协会会长何继红、中央广播电视总台财经节目中心新媒体部副主任罗敏、山东省电子商务协会秘书长于登杰、全球跨境电商执行秘书长姜丽娜、中国长城绿化促进会主任张芮、中奥通宇科技有限公司董事长刘菊芬、安徽省商业联合会秘书长牛强等与会嘉宾纷纷发表了自己的想法、见解及启示，表示在当前市场环境下，加强合作、互利共赢是发展的必然趋势，并肯定了“播博会”对各行业、各企业的意义重大、影响深远。愿同直播电商委一起合作探讨，实现优势互补，共同开拓市场，结合各自的市场布局和资源优势，共同开拓新的市场领域，积极探讨与播博会的合作形式，为直播电商事业贡献力量。

我们将继续秉承“开放、合作、共赢”的理念，期待更多合作伙伴的深入交流与合作！让我们携手并进，共创辉煌！